2011年中国电商市场商品总值可能突破7500亿人民币。预计未来五年，中国的中产阶段对高端产品的消费将快速增长，很多大品牌零售商和品牌拥有者都看好中国电子商务和网上奢侈品市场，积极投资搭建网上销售平台。面对奢侈品在线零售商的诸多选择，而且其中多数都资金雄厚，电商行业似乎已经到了重新洗牌的时候。全球战略咨询公司摩立特集团合伙人Torsten Stocker认为“中国奢侈品电商市场正在经历‘大浪淘沙、优胜劣态’的阶段，新理念仍待检验，什么样的品牌选择什么的销售方式更适合自己，答案尚不明解”。