Taking Advantage of Tumultuous Times – mit dieser Publikationsreihe adressiert Monitor  brisante Themen, mit denen Unternehmen in der Zeit der Wirtschaftskrise konfrontiert werden. Die derzeitige wirtschaftliche Unsicherheit, gepaart mit weiteren negativen Einflüssen, verändert weltweit das Marktumfeld und das Wettbewerbsverhalten von Unternehmen. Die Artikel zeigen Wege auf, die Krise als Chance zu nutzen auf dem Weg zu nachhaltigen Veränderungen mit einhergehendem Wachstum.

Taking Advantage of Tumultuous Times: Das Gebot der Stunde
Von Eamonn Kelly

Zeiten der Rezession sind schwierig, aufreibend, disruptiv – doch nichts ist vergleichbar mit dem, was derzeit passiert. Zu der Krise im Banken- und Finanzwesen kommt hinzu, dass wir uns mitten in einem fundamentalen Strukturwandel der globalen Wirtschaft befinden. Dies hat zur Folge, dass wir uns nach dem erneuten wirtschaftlichen Aufschwung in einer gänzlich veränderten Wirtschaftsordnung wiederfinden werden, welche die Notwendigkeit für neue Strategien, Interaktionen und Kompetenzen mit sich bringt. Dieser Bericht beschreibt die derzeit stattfindenden grundlegenden Veränderungen und  welche Maßnahmen wir ergreifen müssen um den Sturm zu überstehen und dabei gleichzeitig schon auf dem  richtigen Kurs  für langfristiges Wachstum zu steuern.

Video: Eamonn Kelly erläutert die vier disruptiven Kräfte denen sich Führungskräfte nun stellen müssen 

Mit der richtigen Strategie durch die Krise
Von Dan Baruchi und Max Weise

Welche Strategie ist für Ihr Unternehmen die Richtige in diesen unsicheren Zeiten? Um den richtigen Weg zu finden, müssen die derzeitigen Unsicherheitsfaktoren Eingang in den strategischen Entscheidungsprozess finden. Anstatt einen einzigen, starren Plan zu verfolgen, sollten sich Unternehmen mit einer ganzen Reihe potentieller Zukunftsszenarien auseinander setzen. Nur so können Sie die sich ergebenden Chancen und Gefahren richtig identifizieren und mit überzeugenden Strategien adressieren.

Innovation als Notwendigkeit
Von Bansi Nagji und Jeff Wordham

Rezessionen und Konjunkturschwankungen bergen auch aussergewöhnliche Chancen. Nun müssen Unternehmen neue Wege gehen – womit nicht zwangsläufig Kürzungen gemeint sind, sondern vielmehr das Ausbalancieren der Ressourcen: Konzentration auf die wertvollsten Innovationsprojekte und eine effizientere, effektivere und kreativere Umsetzung. Auf diese Weise können Unternehmen auch ambitionierte Ziele erreichen und gestärkt aus der Krise hervorgehen – und das ohne erhöhten finanziellen Aufwand.

Kosten und Nutzen sinnvoll abwägen
Von Josh Lee

Versuche pauschal die Kosten zu reduzieren scheitern in den meisten Fällen. Stattdessen sollten Unternehmen Ansätze entwickeln, bei denen die Kostenschwerpunkte der Unternehmensstrategie entsprechend gesetzt werden. Ein derart angepasstes Kostenmanagement hilft, Kürzungen an der richtigen Stelle vorzunehmen sowie eine Kostenstruktur zu schaffen, die ein erneutes Einschleichen der Kosten unterbindet und die Organisation auf lange Sicht stärkt.

Wie Sie in Krisenzeiten Ihr Marketingbudget sinnvoll einsetzen
Von Jennifer Lacks Kaplan, Mark Pocharski und Victoria Levy

In Anbetracht der Wirtschaftskrise und den grundlegenden Veränderungen im Informations- und Kaufverhalten der Kunden sind Unternehmen dazu gezwungen, den Einsatz Ihres Marketingbudgets  entsprechend anzupassen und neue Modelle zur Kundenbindung zu entwickeln. Diese Modelle basieren auf einem tiefgreifenden Verständnis für die Psychologie des Kunden und beziehen die Art und Weise wie, wann und wo sich Kunden informieren sowie Ihren Bezug zu Produkten und Marken mit ein.

Ertragssicherung durch proaktives Preismanagement
Von Tom Nagle, Joseph Zale und John Hogan

Um erfolgreich durch diese Rezession zu steuern bedarf es eines proaktiven Vorgehens bezüglich Profitabilitätsmanagement und -steigerung. In diesen unsicheren Zeiten obliegt es den Führungskräften Strategien zu identifizieren, die einerseits kurzfristig Cash Flow generieren,  dabei aber die Unternehmen gleichzeitig für einen langfristigen Gewinnzuwachs positionieren. Dieser Artikel zeigt Strategien auf, die Ihnen helfen werden die Chancen zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit schlau zu nützen.